Контекстная реклама Google

Для чего нужно размещать рекламу в Google Ads

Контекстная реклама в Google Adwords или Яндекс Директ необходима, чтобы увеличить посещаемость сайта. Рекламные баннеры показывают целевой аудитории, которая задавала похожие запросы в поисковой системе, что мотивирует их перейти на страницу.

Важно уточнить, сама по себе контекстная реклама не увеличивает конверсию сайта. Её задача — привлечь пользователей на страницу. Эффективность результата зависит от самого сайта, удобства использования и размещённых текстов.

Преимущества Google Ads перед другими методами рекламы:

• Возможность точно попасть в целевую аудиторию. Контекстная реклама Google — это инструмент с большим охватом. Благодаря тонкой настройке рекламной кампании можно задать множество параметров для показов — возраст, регион, круг интересов, недавние поисковые запросы и так далее.
• Сравнительно небольшой бюджет. Для оценки эффективности инструмента можно запустить компании с бюджетом в 1-3 тысячи. Даже такая сумма даст свой результат и увеличит посещаемость страницы.
• Быстрый результат. Контекстную рекламу часто сравнивают с SEO-оптимизацией. И хотя это не совсем корректно — лучше использовать эти инструменты в комплексе — Google Adwords показывает результат сразу после запуска.
• Прозрачная система оплаты. В личном кабинете Google Ads доступна полная статистика нажатий. Можно посмотреть количество кликов, конверсию, ЦА. При настройке вы сами выбираете бюджет и стоимость одного клика.
• Широкий охват. Контекстная реклама сети Google Ads показывается на многих тематических сайтах. Доля пользователей в России, пользующихся Гуглом, — почти 50%.

Естественно, все эти преимущества работают только при правильной настройке рекламной компании. Однако Adwords позволяет оценивать эффективность баннера сразу после запуска. В любой момент рекламную кампанию можно отредактировать, изменив ЦА или текст объявления.

От чего зависит стоимость клика

Стоимость клика в Google Ads формирует рейтинг объявления. Чем она выше, тем больше вероятность, что именно ваш баннер будет показан релевантному пользователю. Назначить сумму можно вручную, однако, рекламная сеть может порекомендовать свою цену.

Стоимость клика зависит от:

• Конкуренции. Объявления по запросу «установка пластиковых окон в Москве» — одни из самых дорогих, так как в нише высокая конкуренция. Напротив, нишевые продукты, рекламирующиеся в небольших городах, обойдутся дешевле.
• Регион показов. Дороже всего цена за клик в Москве и Санкт-Петербурге. Причина все та же — высокая конкуренция.
• Время показа. В ночные часы и выходные дни стоимость клика обычно ниже. Все потому, что многие рекламодатели отключают баннеры в это время — их менеджеры отдыхают и не могут обрабатывать заявки.
• Кликабельность. Рекламная сеть учитывает CTR — отношение кликов к показам. Чем выше кликабельность, тем ниже цена клика. Таким образом Google Ads поощряет хорошо продуманные рекламные компании, на которых можно заработать.

Цена клика в Google Ads не фиксированная. Рекламная сеть автоматически балансирует её, поэтому нажатие может стоить дешевле, чем вы задали в рекламном кабинете.

Что делать, если Google Ads не приносит прибыль

Настройка Google Adwords требует определённых знаний. Рекламная кампания, запущенная наобум, не принесет прибыли.

Причины низкой конверсии:

• Низкое качество посадочной страницы. Длительная загрузка, плохой дизайн, простыня текста — все это оттолкнёт пользователя. В результате он нажмёт на баннер, деньги спишутся, но страница будет быстро закрыта.
• Нерелевантность посадочной страницы. При выборе ключевых слов и составлении текста не отходите от изначальной тематики. Если человек искал чехлы ручной работы с доставкой по Новосибирску, он вряд ли закажет что-то шаблонное в стандартном магазине.
• Нецепляющее объявление. Если показов много, а кликов нет, причина кроется в самой рекламе. Для Google Adwords нужен релеватный цепляющий заголовок и короткий текст, в котором вы сможете привлечь пользователя.
• Неправильно настроенная целевая аудитория. Одна из распространённых ошибок при настройке рекламной кампании — выбор неправильной ЦА. В результате ваши объявления показываются незаинтересованным в покупке пользователям.

Чтобы Google Adwords действительно работала и приносила прибыль, обращайтесь за настройкой к профессионалам.