Алгоритм EAT от Google — что это и как он влияет на сайты

Google предъявляет очень жесткие требования к качеству сайта. Даже при наличии качественного уникального контента ресурс может не получать высоких позиций в выдаче, если не соответствует формуле EAT. В 2022 году к этой аббревиатуре добавилась еще одна буква. Теперь алгоритм называется EEAT. Как расшифровывается это понятие? Какие критерии оценки сайтов Google существуют? Как оптимизировать сайт под EAT для SEO- продвижения и получить высокие позиции в выдаче? Рассказываем в этой статье.

Оставить заявку

Продвижение и SEO раскрутка сайта в поиске. Поисковая оптимизация в интернете в Москве и России

SEO JAZZ — это СЕО компания, а не система или онлайн сервис. У нас можно бесплатно заказать аудит рекламы и анализ разработки сайта.

Мы специалисты в поисковиках. Работа над ТОП 10 в Яндекс и Google - наш неминуемый успех как SEO агентства. СЕО - активная помощь бизнесу.

Комплексная и качественная поддержка клиентов. Продвинуть в сеть может эффективная фирма, а не один оптимизатор или частный специалист по объявлению.

Гарантия выполненных работ и фиксированная цена. Гарантированная технология продвигать запросы.

Консультация и сопровождение разработки сайтов. Наполнение проектов, их обслуживание и продвижение.

Реальная цена в рублях, официальная страница с калькулятором. Умный технический отдел.

EAT: что это такое

Акроним EAT расшифровывается как Expertise (экспертность или компетентность), Authoritativeness (авторитетность), Trustworthiness (надежность). С 2002 года в формулу входит еще одна буква E: Experience (опыт). Впервые формула была использована в руководстве для асессоров Google, которое помогало специалистам, оценивающим качество сайтов и обучающим поисковых роботов. EAT — это алгоритм оценки качества сайта, который учитывает соответствие ресурса показателям, зашифрованным в аббревиатуре.

Контент, соответствующий принципам EAT:

Написан специалистом в определенной области или человеком с необходимым опытом;
Написан автором с подтвержденной репутацией
Размещен на ресурсе, который соответствует требованиям безопасности.

В связке с EAT идет алгоритм YMYL: Your Money Or Your Life, или «кошелек или жизнь». Этот алгоритм применяется к контенту, который так или иначе влияет как на жизнь и здоровье человека, так и на его финансовое положение. Google применяет его в отношении новостных ресурсов, государственных порталов, финансовых сайтов, интернет-магазинов, медицинских сайтов, торгово-развлекательных и социальных порталов.

Критерии оценки сайтов

Со стороны Гугл оценка сайта осуществляется без четкого предоставления критериев для оценки. Однако проанализировав выдачу, можно прийти к выводам относительно того, как именно поисковый робот ранжирует ресурсы с применением алгоритма EAT.

Низкие позиции получают:

Сайты, контент на которых создан неопытными специалистами, содержит ошибки;
Сайты, которые не обладают достаточным уровнем компетенции для размещения тех или иных статей;
Ресурсы с противоречивыми данными.

Как оценивается соответствие сайта принципам EAT:

Экспертность. Если сайт не входит в число ресурсов, к которым применяется YMYL, поисковику будет достаточно уровня бытового потребителя. Наибольшую ценность будут иметь сайты, на которых размещена информация от пользователей, имевших опыт эксплуатации товара или получения услуги или ресурсы, на которых размещены статьи от профессионалов той или иной сферы бизнеса. Во втором случае экспертность автора должна быть доказана.

Авторитетность. На этот показатель влияет количество публикаций специалиста на различных ресурсах, а также положительные отзывы.

Надежность. В первую очередь это требование распространяется на ресурсы, к которым применяется алгоритм YMYL. Ресурс должен предоставлять достоверные сведения, а также обеспечивать безопасность данных пользователя. Так, при проведении оплаты в интернет-магазине покупатель должен понимать, какие шаги ему необходимо предпринять, чтобы оплатить и получить заказ, не потеряв деньги. К остальным сайтам предъявляется требование соответствие предоставленной информации истине. На показатель надежности положительно влияет наличие SSL-сертификата.

Соответствие тематике. Этот критерий влияет на авторитетность и надежность сайта в целом. Чем больше статей соответствуют общей тематике сайта, тем выше доверие к нему со стороны поисковой системы.

Удовлетворение пользовательских намерений. В данном случае Google оценивает релевантность контента запросу пользователя. Так, если человек ищет информацию о правильном питании, он должен получить исчерпывающую информацию в статье, которая, в свою очередь, должна решить все или почти все задачи, которые пользователь ставит.

Оценивает Google и внешние сигналы. Эта часть анализа подразумевает оценку цитирований сайта или автора, активности компании в социальных сетях, работы специалистов по обратной связи. Учитываются и ссылки с внешних источников, поэтому крайне важно следить за их качеством.

Помимо автоматической проверки ресурсов существует и ручная: Google привлекает асессоров, независимых экспертов, которые исследуют сайт с точки зрения пользователя. Человек вникает в суть глубже, чем поисковый робот, поэтому некоторые сайты получают более низкие оценки после ручной проверки.

Как EAT влияет на сайты

Алгоритм оказывает разное влияние на различные типы ресурсов. Рассмотрим основные виды сайтов, для которых соответствие алгоритму EAT принципиально.

Сайты экспертных услуг предоставляют профессиональные консультации в различных сферах. Google предъявляет особенно жесткие требования к актуальности и достоверности предоставляемых данных. К таким ресурсам относятся сайты банков, медицинских и юридических организаций. При оценке асессоры учитывают отзывы реальных людей. Кроме того проверяется наличие лицензий, информации о руководстве, наличие подробной информации об экспертах, наличие формальной информации для определенного вида деятельности и так далее. Экспертность для этих ресурсов необходимо доказать. Использовать имена специалистов, которые на самом деле не создавали контент, запрещено: за это можно получить блокировку всего ресурса.

Сайты E-commerce. Пользователи должны получать достоверную информацию о товаре, а их платежные данные должны быть надежно защищены. Товар должен быть сопровожден необходимыми сертификатами, на сайте должна быть предоставлена максимально подробная информация о производителях и магазине. Рекомендуется предоставлять отзывы реальных покупателей, а также снабжать карточки товара дополнительной информацией: таблицами, видеороликами. У покупателя должна быть возможность отфильтровать и сравнить товары, а также ознакомиться с доступными формами доставки и оплаты товара. Рекомендуется предоставлять возможность оплачивать заказ различными способами.

Информационные сайты. Принципы YMYL к ним не применяются, однако соответствие EAT обязательно. Любой контент должен создаваться экспертом в своей области либо редактироваться таким специалистом. Информация должна быть актуальной, тема — полностью раскрыта. Предъявляются высокие требования к уровню грамотности, предпочтительно использование профессиональной терминологии с расшифровкой. Необходимо соответствующим образом оформлять контент, а также предоставлять доказательства достоверности и экспертности.

Даже если ваш ресурс не относится к категории сайтов, к которым применяется алгоритм YMYL, соответствовать EAT необходимо. В противном случае можно легко получить низкую оценку, и исправить положение окажется непросто.

Как оптимизировать сайт под EAT

Для того чтобы получить достойные места в поисковой выдаче важно привести ресурс к соответствию актуальным требованиям.

Необходимо предоставить актуальные сведения о компании: способы связи, страницы в социальных сетях, юридическую документацию, данные о способах доставки и оплаты, реквизиты компании, информацию о сотрудниках. Это стандартные требования к каждому ресурсу. Важная информация должна располагаться на сайте таким образом, чтобы пользователь мог легко ее найти.
Также на сайте необходимо разместить качественный контент, который часто проверяется ручным способом. Статьи должны соответствовать базовым требованиям: тема полностью раскрыта и актуальна, данные достоверны, понятная верстка, высокий уровень грамотности, релевантность запросу. Публиковать контент необходимо постоянно, в противном случае сайт выпадет из выдачи. Устаревшую информацию важно актуализировать.
Необходимо работать над репутацией не только сайта, но и бизнеса в целом. Во время ручной оценки асессор обращает внимание на негативные отзывы, поэтому негатив важно своевременно обрабатывать. Чем больше положительных оценок, тем лучше.
Полезно продемонстрировать свои достижения: добавить дипломы и грамоты, благодарственные письма от партнеров и клиентов, предоставить информацию о партнерах, а также о семинарах, выставках и других мероприятиях, где вы принимали участие.

Нельзя забывать и о цитировании: над количеством и качеством внешних ссылок важно проводить постоянную кропотливую работу. Ссылочная масса должна быть максимально естественной: ссылки должны публиковаться на ресурсах схожей тематики, предпочтительно создавать виральный контент, который будет распространяться и цитироваться без усилий с вашей стороны.

Как обеспечить соответствие EAT и выйти в ТОП

Сегодня EAT — не просто слова, а базовые требования к качеству сайта от Google. Если вы хотите выйти в ТОП, необходимо привести ресурс к соответствию алгоритму оценки.

Специалисты компании SEOJAZZ проведут аудит сайта, внимательно проверят, насколько он соответствует требованиям поисковой системы, а также предоставят рекомендации по оперативному устранению ошибок. Предоставим полный комплекс услуг по модернизации и оптимизации сайта и поможем быстро выйти в ТОП: заполняйте форму обратной связи и получайте индивидуальное предложение прямо сейчас.

Закажите SEO раскрутку сайта

Оставьте свой номер телефона и мы свяжемся с Вами в рабочее время. Наша команда проконсультирует, поможет, проснит и ответит на любые вопросы

Либо напишите нам на почту или просто позвоните по номеру

+7 499 990 55 46