Технически атрибут rel="nofollow" выглядит так: обычная ссылка в коде страницы имеет вид <a href="https://example.com">текст</a>, а ссылка с пометкой — <a href="https://example.com" rel="nofollow">текст</a>. Посетитель сайта не видит никакой разницы и спокойно переходит по ней. Разница существует только для поискового робота. Увидев такую пометку, он понимает, что владелец сайта не даёт этому ресурсу свою рекомендацию.
Что значит атрибут rel=»nofollow» и зачем он нужен
Появилась эта пометка ещё в 2005 году. Google придумал её как способ борьбы со спамом в комментариях. Тогда владельцы сайтов массово оставляли ссылки в чужих комментариях, чтобы продвигать свои страницы в поиске. Пометка nofollow позволяла сказать поисковику: «Эти ссылки оставили не мы, мы за них не отвечаем».
Как атрибут работает сегодня
Важно понимать, что с 2019 года правила немного изменились. Раньше nofollow воспринимался поисковиком как строгий запрет: «Эту ссылку не учитывай». Теперь же Google рассматривает её как подсказку, а не приказ. Это означает, что в отдельных случаях поисковик всё равно может обратить внимание на такую ссылку. Например, перейти по ней и проиндексировать страницу. Полной гарантии игнорирования нет, но риски при правильном использовании пометки значительно снижаются.
Одновременно с этим изменением появились две дополнительные пометки для более точного описания характера ссылки.
Три вида пометок и когда их использовать
Сегодня существует три варианта, и у каждого своё назначение:
- Первый — rel=»nofollow». Общая пометка недоверия. Используется, когда вы ссылаетесь на ресурс, за который не готовы поручиться. Например, приводите в статье пример мошеннического сайта или ссылаетесь на источник, в качестве которого сомневаетесь.
- Второй — rel=»sponsored». Специально для платных ссылок. Если вам заплатили за размещение ссылки, если это партнёрская программа или рекламный обзор, нужно использовать именно эту пометку. Это требование Google, и игнорирование его грозит санкциями, то есть понижением вашего сайта в результатах поиска. Можно также комбинировать: rel=»sponsored nofollow» — это дополнительная страховка.
- Третий — rel=»ugc» — от английского «user generated content», то есть контент, созданный пользователями. Предназначен для ссылок в комментариях, на форумах, в профилях пользователей. Если на вашем сайте есть раздел комментариев без жёсткой проверки, ссылки оттуда лучше помечать именно так. Если модерации нет совсем, разумно добавить ещё и nofollow: rel=»ugc nofollow».
Распространённые ошибки
Некоторые владельцы сайтов ставят nofollow абсолютно на все внешние ссылки подряд: на все сайты, на которые они ссылаются. Это создаёт неестественную картину. Поисковик видит, что сайт ни разу не рекомендует никакой внешний ресурс, и это выглядит подозрительно. Редакционные ссылки, которые вы размещаете по собственному желанию, ссылаясь на хорошие источники, должны оставаться обычными, без пометок.
Другая ошибка — попытки использовать nofollow для управления тем, как поисковик распределяет вес между страницами внутри вашего собственного сайта. Например, поставить nofollow на ссылки в меню или боковой колонке, чтобы весь «вес» уходил только на нужные страницы. Эта практика называлась «скульптинг» и была популярна до 2009 года, но сейчас она неэффективна и может навредить. Для управления структурой сайта существуют другие инструменты.
Ещё одно заблуждение — считать, что nofollow скрывает страницу от поиска. Это не так. Если вы хотите, чтобы какая-то страница не появлялась в результатах поиска, для этого существует другой инструмент, который называется метатег noindex. Он говорит поисковику: «Эту страницу в поиск не добавляй». А nofollow сообщает только про характер ссылки, но не про индексацию страницы.
Особенности Яндекса
Если ваш сайт работает в первую очередь на российскую аудиторию, важно учитывать, что Яндекс тоже анализирует ссылки и обращает внимание на признаки массовых купленных ссылок. При этом детали того, как именно Яндекс обрабатывает пометки nofollow, периодически меняются. Рекомендуется периодически проверять актуальную справку Яндекс.Вебмастера, поскольку поведение этого поисковика в данном вопросе может отличаться от Google.
Как проверить ссылки на своём сайте
Если вы хотите убедиться, что нужные ссылки правильно помечены, это можно сделать несколькими способами. Самый простой — открыть страницу в браузере, кликнуть правой кнопкой мыши и выбрать «Просмотреть код». Затем нажать Ctrl+F и в поиске по коду ввести слово «nofollow». Вы увидите все ссылки с этой пометкой. Аналогично можно проверить наличие «sponsored» или «ugc».
Если сайт большой и страниц много, такая ручная проверка займёт слишком много времени. В этом случае используют специальные программы, например, Screaming Frog, которая автоматически обходит весь сайт и составляет отчёт по всем ссылкам с их атрибутами. Существуют также браузерные расширения, которые прямо на странице подсвечивают ссылки с пометкой nofollow, что удобно для быстрой визуальной проверки.
Как правильно настроить атрибут в популярных системах управления сайтом
Если ваш сайт сделан на WordPress, всё очень просто: выделяете текст, который хотите сделать ссылкой, открываете настройки ссылки и находите поле для атрибута rel — туда и вписываете нужное значение. Если нужно обработать все внешние ссылки разом, можно поставить специальный плагин, который сделает это автоматически.
В других системах логика похожая, но пути немного отличаются. В «1С-Битрикс» атрибут прописывается в шаблоне компонента, прямо там, где формируется ссылка.
Один важный нюанс, который работает на любой платформе. Если вы делаете так, чтобы ссылка открывалась в новой вкладке (это атрибут target=»_blank»), обязательно добавьте к ней rel=»noopener noreferrer». Это простая мера безопасности, которая закрывает уязвимость и защищает ваш сайт. Кстати, все нужные значения можно писать вместе через пробел, например: rel=»nofollow noopener noreferrer». Так и ссылка не передаст лишнего, и безопасность будет в порядке.
Заключение
Пометки nofollow, sponsored и ugc — это простой и понятный способ объяснить поисковику, какие отношения стоят за каждой ссылкой на вашем сайте. Платная интеграция, комментарий случайного пользователя и искренняя редакционная рекомендация — это три принципиально разные вещи, и поисковые системы хотят это понимать.
Главное, что стоит запомнить: используйте пометки осознанно и по назначению. Не закрывайте всё подряд, не пытайтесь с их помощью хитрить с внутренней структурой сайта и не путайте их с инструментами для скрытия страниц из поиска. Если платная ссылка, тогда ставьте sponsored, если комментарий без модерации, то ugc, если сомневаетесь в ресурсе — nofollow. Во всех остальных случаях обычная ссылка без пометок остаётся лучшим выбором.
Соблюдение этих простых правил снижает риск санкций со стороны поисковиков, делает ссылочный профиль вашего сайта естественным и предсказуемым, а значит, что работает на долгосрочный результат в продвижении.
