Как разработать SEO-стратегию и продвинуть сайт в топ

Для чего нужна стратегия

SEO-стратегия — это план дальнейших действий по продвижению.

Она помогает ответить на следующие вопросы:

• сколько времени займёт работа и какой бюджет понадобится;
• какие методы необходимо использовать для продвижения;
• какие цели ставятся при продвижении;
• какие критерии можно использовать для оценки эффективности.

SEO-стратегия показывает план дальнейших действий. Как известно, работа без плана превращается в выполнение малозначимых задач, никак не влияющих на достижение глобальной цели. Правильно составленная стратегия позволяет сэкономить время и деньги, не распыляясь на второстепенные и бесполезные методы продвижения.

Она показывает, каких целей нужно достичь и какие пути для этого использовать.

Определение целей продвижения

Первый этап в составлении SEO-стратегии — правильная постановка целей. На первый взгляд это легко, на самом деле описать свои «хочу» недостаточно. Цели должны быть реалистичными (невозможно выйти в ТОП-1 по Москве по самым высокочастотным запросам), сопоставимыми с бюджетом и полезными для проекта (можно поставить цель выхода в ТОП по низкочастотным запросам, не связанным с темой сайта, но толку с этого не будет).

Существует 2 основные цели продвижения:

• Рост по позициям. В этом случае SEO-стратегия направлена на попадание и удержание позиции сайта в ТОПе по соответствующему запросу. Как правило, для такого продвижения выбираются ВЧ ключи с «продающими» хвостами.
• Рост по трафику. Цель — получить как можно больше уникальных посещений от целевой аудитории. Для этого сайт заполняется статьями на полезную для пользователей тему с НЧ ключами.

Выбор цели продвижения зависит от тематики, бюджета, конкурентоспособности чужих проектов в этой нише, планируемых сроков оптимизации и других факторов.

Этапы составления стратегии

Составление SEO-стратегии проходит в несколько этапов:

1. Технический аудит. На эффективность продвижения влияет множество технических параметров — возраст домена, наличие перелинковок, дублей, блокировок от поисковых систем в прошлом, заполнение карты сайта и внутренних файлов. Перед разработкой стратегии нужно проанализировать и учесть эти факторы.
2. Анализ конкурентов. Для разработки эффективной стратегии полезно знать, как продвигаются конкурирующие ресурсы, какой у них функционал, юзабилити, какие стратегии они используют. Можно позаимствовать и усовершенствовать идеи у успешных компаний в вашей нише. Кроме того, анализ может показать, что конкурировать не имеет смысла, так как попасть в ТОП по этому запросу невозможно.
3. Анализ семантического ядра. Перед выбором стратегии важно понять, какие вопросы интересуют вашу целевую аудиторию, какие ВЧ, СЧ и НЧ ключи приносят больше всего трафика. После анализа семантического ядра можно понять, какой из двух методов продвижения будет наиболее эффективным.