Как выбрать SEO-агентство

Что входит в SEO-продвижение сайта

Круг обязанностей агентства обсуждается заранее и прописывается в договоре. Вся работа SEO-специалиста направлена на вывод сайта в ТОП по заранее обговорённым запросам и удержание этих позиций.

Для этого проводится:

1. Регулярная аналитика. При правильном подходе к оптимизации агентство постоянно оценивает свою работу, анализирует полученный трафик, вносит коррективы в стратегию продвижения по необходимости.
2. Работа с семантикой. Для оптимизации по ключам необходимо составить семантическое ядро, провести кластеризацию, определить основные и вторичные запросы. Кроме того, в ядро нужно периодически вносить коррективы, оценивая эффективность оптимизации.
3. Разработка структуры сайта. Одна из ключевых задач SEO-агентства — доработать структуру страниц под семантическое ядро, сделать простую и понятную для пользователя навигацию.
4. Внутренняя оптимизация. Чтобы поисковые роботы выводили сайт в ТОП, его нужно оптимизировать по многим параметрам — от скорости загрузки страницы до микроразметки.
5. Внешняя оптимизация. Важная часть работы агентства — наращивание ссылочной массы, получение релевантных отзывов, заполнение карточек компании во всевозможных справочниках.

Вы не обязаны разбираться в тонкостях работы агентства. Однако хорошие СЕО-оптимизаторы могут объяснит вам, что делают, на каждом этапе работ. Неквалифицированные же будут «лить воду», говоря про «мы достигаем заданных показателей», «это все сложно, и вы не поймёте» и так далее.

Все ли SEO-агентства одинаково полезны?

Работа с неквалифицированными SEO-агентствами может поставить под угрозу весь проект.

Недобросовестные подрядчики:

• Дают невыполнимые гарантии. «Мы выведем вас в ТОП-1 по Москве за 1000 рублей и 2 дня». Естественно, результата не будет, а вы потратите деньги и время.
• Используют методы чёрного SEO. Накрутка трафика и поведенческого фактора, манипуляции поисковыми роботами и другие методы сначала действительно могут сработать. Но через время мошенничество будет обнаружено поисковыми системами, а сайт попадёт в бан. Выйти из бана поисковых систем практически невозможно. Вам придётся переносить сайт на новый домен.
• Нерационально тратят бюджет. Подрядчики, не разбирающиеся в оптимизации, пытаются всячески это скрыть. Поэтому они занимаются имитацией бурной деятельности — нанимают бесполезных специалистов, пишут постоянные отчёты, постоянно откладывают результат.
• Навязывают ненужные услуги. Недобросовестные SEO-агентства часто просят все переделать, требуют переработать сайт с нуля, мотивируют к заказу дополнительных услуг, которые почти бесполезны.

Если вы столкнулись с недобросовестными подрядчиками — это не повод разочаровываться в SEO. В России существует множество квалифицированных оптимизаторов, которые действительно помогают привлечь трафик и увеличить поток «лидов».