Википедия для SEO

Список общих понятий и терминов

SEO (от английского Search Engine Optimization) — оптимизация сайта под требования поисковых систем, в результате чего страница может появиться на первых местах выдачи по запросу.

Ранжирование — порядок выдачи сайтов пользователю по определённому ключевому запросу.

Факторы ранжирования — параметры страницы, которые используются для ранжирования. Анализируются поисковыми роботами и определяют приоритет выдачи сайтов.

Внутренняя оптимизация — улучшение самого сайта и контента на нём, позволяющее улучшить факторы ранжирования.

Внешняя оптимизация — работа со сторонними сайтами и ссылочным авторитетом, улучшающая факторы ранжирования.

Поведенческие факторы — поведение среднестатистического пользователя на странице (время просмотра, переход по другим ссылкам и т.д.). Напрямую влияет на позиции сайта.

Релевантность — соответствие страницы ключевому запросу и потребностям среднестатистического пользователя.

SERP (от английского Search Engine Results Page) — страница поисковой системы с результатами выдачи.

SERM (от английского Search Engine Reputation Management) — работа с репутацией сайта в поисковых системах, в результате которой при поиске пользователи видят только положительные мнения о компании.

ТОП — результат поисковой выдачи. Выделяют ТОП-1, ТОП-3, ТОП-5, ТОП-10 (первые 3, 5 и 10 ссылок по запросу соответственно).

Интент — потребность и запросы конкретного пользователя, который заходит на страницу.

Асессор — работник, оценивающий релевантность страницы интенту пользователя. Проверка проводится вручную.

Сниппет — блок короткого описания под заголовком сайта на странице поисковой выдачи. Может заполняться вручную или подтягиваться автоматически из текста.

URL — ссылка на сайт, его конкретную страницу или файл.

ЧПУ (человеко-понятный УРЛ) — URL, который легко читается и понятен пользователю (например, plastikovie-okna-30×40, а не page 254).

GET-параметр — переменные, передающиеся в URL, с помощью которых можно менять содержимое страницы.

Вертикальный поиск — поиск в конкретной области (например, по картинкам, по медицинским сайтам и так далее).

Поисковые запросы

Целевой поисковый запрос — запрос, после которого пользователь готов совершить действие (примеры — купить, заказать, записаться и так далее).

Семантическое ядро — полный список поисковых запросов и дополнительных слов, по которым продвигается проект.

ВЧ (высокочастотный запрос) — частые запросы в тематике.

СЧ (среднечастотный запрос) — ключевая фраза от 50 показов в месяц.

НЧ (низкочастотный запрос) — ключ с частотой показов от 5 до 50 в месяц.

мНЧ (микро-низкочастотный запрос) — ключ с частотой до 5 показов в месяц.

Геозависимый запрос — ключ, выдача которого зависит от местоположения пользователя.

Длинный хвост — мНЧ запросы, которые присоединены к основному ключу.

Видимость в поисковых системах — процент пользователей, которым при запросе показывается этот сайт.

Технические термины и вёрстка

Домен (доменное имя) — название сайта, например, vk.com.

IP-адрес — цифровой аналог домена.

Код ответа сервера — код, оповещающий об успешной загрузке или какой-либо ошибке.

Зеркало — полная копия сайта, расположенная в другой доменной зоне (например, vk.com и vk.ru).

Главное зеркало — основная копия сайта, которая участвует в ранжировании.

CMS (от английского Content Management System) — сервис, позволяющий создавать и редактировать сайт в интерактивном режиме, с минимальным программированием.

JavaScript — язык программирования, который часто используется при создании сайтов.

Капча — защита сайта от ботов, окна вроде «введите код с картинки» или «выберите все автобусы».

Мета-теги — тайтл, дескрипшен и другие теги, которые не отображаются на странице, но могут влиять на ранжирование.

Description — мета-тег, краткое описание страницы, которое может использоваться для формирования сниппета.

Keywords — мета-тег с описанием основных ключевых слов страницы.

Title — заголовок страницы, отображается над описанием сайта в результатах поисковой выдачи.

WHOIS — протокол, позволяющий получить информацию о посетителе сайта, его IP-адрес.

Nofollow — атрибут ссылки, показывающий, что она не должна влиять на ссылочный вес страницы.

Noindex — атрибут страницы, показывающий, что этот участок текста не нужно ранжировать.

Robots.txt — текстовый файл, задающий настройки для поисковых роботов при анализе сайта.

Sitemap.xml — файл со всеми страницами сайта, которые нужно индексировать.

Микроразметка — невидимые на сайте теги, которые задают тип контента и другие параметры, важные для поисковых роботов.

Schema.org — международный стандарт семантической разметки данных.

AMP — технология, позволяющая показывать упрощённую версию страницы для мобильных пользователей.

Адаптивная вёрстка — тип вёрстки, при котором страницы корректно отображаются во всех браузерах и на всех устройствах.

Краулер — поисковый робот, который обходит новые страницы и заносит информацию о них в базу данных.

Маркетинговые термины

Лид — потенциальный покупатель, который оставил данные для обратной связи.

CTR (от английского Click-Through Rate) — отношение количества кликов на рекламу к количеству показов рекламы.

PPC (от английского Pay Per Click) — модель оплаты рекламы, когда рекламодатель платит за каждый клик по баннеру.

CPC (от английского Cost Per Click) — цена одного клика по рекламу.

Конверсия — отношение количества полезных действий (заказ, заполнение формы и тд) к количеству посещений сайта.

CPA (от английского Cost Per Action) — модель оплаты рекламы, когда рекламодатель платит за каждое полезное действие; стоимость одного привлечённого покупателя.

CPL (от английского Cost Per Lead) — стоимость привлечения одного лида.

KPI (от английского Key Performance Indicators) — параметры для оценки эффективности проделанной работы по продвижению.

LTV (от английского LifeTime Value) — прибыль, которую компания получает суммарно от одного клиента.

ROI (от английского Return On Investment) — процент убыточности или прибыльности компании.