Определения WebP и AVIF
WebP и AVIF — это современные форматы файлов для изображений в интернете, пришедшие на замену привычным JPEG и PNG.
WebP создала компания Google в 2010 году. Главная идея простая: та же картинка, но файл весит на 25–35% меньше, чем JPEG. При этом формат умеет всё, что умеют старые форматы: хранить фото, работать с прозрачными фонами и даже анимацию поддерживает. Сегодня его открывают все современные браузеры без исключения.
AVIF — более новый формат, появился примерно в 2020 году. Он основан на технологиях видеосжатия и работает ещё эффективнее. Файл получается на 40–50% легче JPEG при том же визуальном качестве. Особенно хорошо справляется со сложными фотографиями, например, портретами, тканями, градиентами. Из минусов он требует больше вычислительной мощности при открытии, что может быть заметно на старых или дешёвых смартфонах.
WebP, AVIF и искусственный интеллект: почему это важно
Изображения — самая тяжёлая часть большинства сайтов. Когда страница открывается медленно, в девяти случаях из десяти виноваты именно они: слишком большие файлы, устаревшие форматы, неправильная загрузка. Пользователь не будет ждать, он просто уйдёт.
Для поисковых систем скорость загрузки тоже важна. Google измеряет, как быстро на экране появляется главный элемент страницы. Обычно это большое изображение или заголовок. Этот показатель называется LCP, и если он хуже 2,5 секунды, сайт теряет позиции в поиске. Оптимизация изображений — один из самых эффективных способов улучшить этот показатель.
Современные форматы изображений позволяют получить тот же визуальный результат при значительно меньшем размере файла. Иногда экономия составляет 30–50% от исходного веса без какой-либо потери качества, заметной человеческому глазу.
Старые и новые форматы: в чём разница
Долгое время в интернете господствовали два формата: JPEG для фотографий и PNG для графики с прозрачностью. Они появились в 1990-х годах и до сих пор работают, но технологии за это время шагнули далеко вперёд.
Современные форматы WebP и AVIF созданы специально для веба и используют более умные алгоритмы сжатия. Они анализируют изображение и выбрасывают только ту информацию, которую глаз всё равно не заметит. В итоге файл меньшего размера при том же визуальном качестве.
WebP: надёжный и быстрый
Фотографии в формате WebP в среднем на 25–34% легче, чем аналогичные JPEG при том же качестве. Кроме того, WebP умеет работать с прозрачными фонами и даже поддерживает анимацию. Кодируется и декодируется он быстро, что особенно важно для устройств с ограниченными ресурсами.
Для фотографий хорошей отправной точкой является качество 75–80 из 100. Для миниатюр и превью можно снизить до 60–70. Разницу пользователь не заметит, а размер файла уменьшится ощутимо. Стоит отдельно проверять изображения с градиентами и человеческими лицами, там артефакты сжатия заметны сильнее всего.
Единственный существенный недостаток WebP в том, что он немного уступает более новому формату AVIF по степени сжатия, особенно на детализированных фотографиях.
AVIF: лучший результат, но сложнее в работе
AVIF — более новый формат. Именно поэтому он сжимает изображения настолько эффективно. AVIF-файлы в среднем на 40–50% легче JPEG при том же воспринимаемом качестве. На сложных фотографиях с тканями, металлом, мягкими переходами цвета AVIF особенно выигрывает. Артефакты сжатия практически незаметны даже при агрессивных настройках. Дополнительно формат поддерживает расширенный цветовой диапазон и высокую глубину цвета, что важно для профессиональной фотографии и дизайна.
Однако у AVIF есть и недостатки. Он требует значительно больше вычислительных ресурсов при создании и открытии файлов. На мощном компьютере это незаметно, но на бюджетном смартфоне декодирование AVIF может занять столько времени, что весь выигрыш в размере файла будет съеден ожиданием. Поэтому важно тестировать результат именно на тех устройствах, которыми пользуется ваша аудитория.
Когда использовать какой формат
Выбор формата зависит от типа изображения и контекста использования. Для фотографий на сайте (портретов, товаров, пейзажей) есть оптимальная стратегия: предлагать AVIF как основной вариант, WebP как запасной и JPEG как крайний вариант для старых браузеров. Для логотипов, иконок и графики с чёткими линиями PNG или WebP часто дают лучший результат, чем AVIF. Для анимированных изображений WebP подходит лучше, чем устаревший GIF, а в некоторых случаях лучше вообще использовать короткое видео.
Как правильно подключить современные форматы
Просто заменить JPEG на AVIF недостаточно нужно убедиться, что браузер посетителя умеет открывать этот формат. Для этого используется специальная конструкция в коде страницы, которая предлагает браузеру несколько вариантов изображения по очереди: сначала AVIF, потом WebP, потом обычный JPEG. Браузер сам выберет лучший из тех, что умеет открывать.
Кроме формата важна и стратегия загрузки. Изображения, которые находятся ниже видимой части страницы, не нужно загружать сразу. Их можно подгружать по мере прокрутки. Это называется ленивой загрузкой, и она заметно ускоряет начальное открытие страницы. Однако главное изображение страницы нужно загрузить как можно быстрее, поэтому для него ленивую загрузку нужно явно отключить и добавить предварительную загрузку.
Искусственный интеллект в сжатии изображений
Помимо WebP и AVIF, в последние годы появилось новое направление — сжатие с помощью искусственного интеллекта. Вместо математических алгоритмов здесь используются нейронные сети, которые обучены понимать, что важно в изображении для человеческого восприятия, и выбрасывать всё остальное.
В теории это звучит очень привлекательно, но на практике технология пока находится в стадии активного развития. Коммерческие сервисы уже предлагают ML-опции для сжатия (ShortPixel, Optimole и другие), но перед использованием их нужно тщательно проверять на реальных данных. Главный вопрос не в том, стал ли файл меньше, а в том, стала ли страница быстрее загружаться для ваших конкретных пользователей на их конкретных устройствах.
В 2025 году появился стандарт JPEG AI — промышленный формат на основе машинного обучения, обещающий значительное улучшение сжатия по сравнению с обычным JPEG. Но для его широкого распространения нужна поддержка со стороны браузеров и инструментов, что займет несколько лет.
Как автоматизировать процесс
Если на сайте сотни или тысячи изображений, конвертировать их вручную нереально. Есть два основных подхода к автоматизации.
Первый — настроить автоматическую конвертацию в процессе разработки сайта. Специальные инструменты автоматически создают WebP и AVIF версии из исходных файлов при каждом обновлении. Это требует технических знаний, но даёт полный контроль над процессом.
Второй — использовать облачный сервис для работы с изображениями (Cloudinary, Cloudflare Images и подобные). Вы загружаете исходное изображение один раз, а сервис автоматически отдаёт каждому пользователю оптимальный формат в нужном размере. Это проще в настройке, но стоит денег при больших объёмах.
Для сайтов на WordPress существуют плагины (ShortPixel, Imagify и другие), которые автоматически конвертируют все загружаемые изображения в современные форматы без какого-либо участия разработчика.
Частые ошибки
Самая распространённая ошибка состоит в том, чтобы гнаться за минимальным размером файла любой ценой. Слишком агрессивное сжатие портит изображения. Особенно это заметно на лицах, мелких деталях и плавных переходах цвета. Оптимизация должна быть незаметной для пользователя.
Вторая ошибка проявляется в внедрении нового формата без проверки на реальных устройствах. То, что AVIF-файл весит вдвое меньше JPEG, не гарантирует, что страница откроется быстрее на бюджетном смартфоне с медленным процессором. Нужно измерять реальную скорость загрузки, а не только размер файлов.
Третья ошибка состоит в том, что некоторые забывают про запасные форматы. Если подключить AVIF без резервного варианта, пользователи со старыми браузерами увидят сломанные изображения.
Заключение
Оптимизация изображений в 2026 году — это системный подход. Основная стратегия проста. Нужно использовать AVIF для фотографий там, где браузер его поддерживает, WebP как надёжный запасной вариант, и JPEG только как крайний случай. Следует дополнить это правильной загрузкой — ленивой для второстепенных изображений и приоритетной для главного. Не забудьте автоматизировать конвертацию и обязательно проверять результат на реальных показателях скорости, а не только на размере файлов.
Переход на современные форматы — одно из немногих технических улучшений, которое одновременно ускоряет сайт, улучшает позиции в поиске и делает работу с сайтом приятнее для пользователей. При этом для большинства сайтов это вполне реализуемо за несколько часов работы.
