В нынешнем мире цифровых технологий и интернета социальные сети стали неотъемлемой частью маркетинговых стратегий бизнеса. Компании, блогеры и рекламные агентства активно используют эти платформы для продвижения товаров и услуг, влияя на выбор потребителей. Однако с ростом объемов рекламы в интернете возникла необходимость в ее регулировании и повышении прозрачности. В связи с этим был принят закон о маркировке рекламы в соцсетях
В России обязательная маркировка интернет-рекламы действует с 1 сентября 2022 года. Теперь каждая рекламная публикация в социальных сетях должна содержать явное указание на рекламный характер контента, а информация о размещенной рекламе должна передаваться в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через операторов рекламных данных (ОРД). Это позволяет государственным органам контролировать рынок интернет-рекламы, бороться с теневым продвижением товаров и услуг, а также обеспечивать честную конкуренцию среди рекламодателей.
Основные требования закона о маркировке рекламы
Закон вводит ряд требований к размещению рекламы в социальных сетях:
- Обязательная маркировка всех рекламных публикаций. Каждое рекламное сообщение должно иметь соответствующую отметку, указывающую на его коммерческий характер.
- Форматы маркировки. В тексте, на изображениях и в видео должна присутствовать четкая надпись «Реклама» или «На правах рекламы».
- Подача данных в ЕРИР, она осуществляется через ОРД, который регистрирует информацию о рекламе в реестре.
- Обязанность рекламодателя сохранять данные о рекламной кампании. В течение пяти лет рекламодатели должны хранить информацию о размещенной рекламе и передавать ее по запросу контролирующих органов.
Эти меры призваны сделать рынок интернет-рекламы более прозрачным и упорядоченным, а также сократить распространение серых и нелегальных рекламных кампаний.
Кого касается закон
Закон распространяется на широкий круг участников рекламного рынка:
- Блогеров и инфлюенсеров. Авторы контента, которые получают вознаграждение за рекламу товаров или услуг, обязаны маркировать такую рекламу и передавать данные о ней через ОРД.
- Компании и предпринимателей. Любой бизнес, размещающий рекламу в соцсетях, должен соблюдать требования закона, даже если он продвигает только собственные товары или услуги.
- Рекламные агентства и платформы. Посредники, участвующие в распространении рекламы, обязаны контролировать процесс маркировки и передачи данных в ЕРИР, а также информировать рекламодателей о новых требованиях законодательства.
Как правильно маркировать рекламу в соцсетях
Закон предъявляет четкие требования к способам маркировки рекламы:
- Текстовая маркировка
В постах, статьях и комментариях необходимо указывать: «Реклама» или «На правах рекламы». Надпись должна быть четкой, заметной и легко читаемой.
- Маркировка видеорекламы
В роликах текст «Реклама» должен появляться в начале видео и сохраняться на экране в течение всего времени показа рекламного материала.
- Маркировка изображений и сторис
На рекламных изображениях и сторис текст «Реклама» должен быть четко видимым и размещаться в верхней части экрана, чтобы пользователь не мог его пропустить.
- Нативная реклама
Даже если реклама органично интегрирована в контент (например, в блоге или обзоре), все равно необходимо указывать ее рекламный характер.
Ответственность за нарушение закона
За несоблюдение требований закона предусмотрены штрафы и другие меры ответственности:
- Для физических лиц (блогеров) — до 500 000 рублей.
- Для юридических лиц (компаний) — до 2 000 000 рублей.
- Возможны блокировки рекламных кампаний и аккаунтов за систематическое нарушение требований.
Контролирующие органы могут проверять соцсети и привлекать к ответственности за отсутствие маркировки, непередачу данных в ЕРИР или предоставление недостоверной информации.
Как подать данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР)
Процесс передачи данных в ЕРИР включает несколько этапов:
- Выбор оператора рекламных данных (ОРД) — компании, которая передает информацию в реестр.
- Подготовка рекламного контента с учетом требований закона.
- Передача данных о рекламе через ОРД (включая информацию о рекламодателе, площадке и содержании рекламы).
- Получение уникального идентификатора рекламы (токена) и размещение его в рекламном материале.
- Контроль за соблюдением всех требований и своевременная подача отчетности.
Исключения и особые случаи
Не вся интернет-реклама подлежит обязательной маркировке. Исключения:
- Благотворительная реклама — если она не содержит коммерческих предложений и направлена на социальные инициативы.
- Социальная реклама — если она продвигает общественно важные инициативы без выгоды для рекламодателя.
- Собственная реклама на личных страницах компаний — если реклама размещается на сайте или в соцсетях компании без привлечения сторонних ресурсов.
Как подготовиться к соблюдению закона
Чтобы избежать штрафов и проблем с регуляторами, рекомендуется:
- Провести аудит текущих рекламных кампаний и контента, чтобы убедиться в их соответствии новым требованиям.
- Выбрать оператора рекламных данных (ОРД) и наладить сотрудничество с ним.
- Настроить процессы маркировки рекламы внутри компании или рекламного агентства.
- Автоматизировать процесс подачи данных в реестр, чтобы избежать ошибок и минимизировать временные затраты.
Закон о маркировке рекламы в соцсетях направлен на создание прозрачного рынка интернет-рекламы и борьбу с недобросовестными рекламными практиками. Соблюдение его требований поможет избежать штрафов, сохранить доверие аудитории и повысить эффективность рекламных кампаний. Чтобы минимизировать риски, рекламодателям и блогерам стоит заранее подготовиться, выбрать оператора рекламных данных (ОРД) и наладить внутренние процессы по маркировке контента. В будущем правила могут становиться еще жестче, поэтому лучше адаптироваться к ним как можно раньше.
