О клиенте:
Школа иностранных языков для детей и взрослых ILS существует с 2003 года и насчитывает 21 филиал. Опытные преподаватели работают с каждым студентом индивидуально и для каждого делают личный прогноз на обучение.
К 2025 году компания решила перевести свое продвижение в онлайн и вывести сайт на первые страницы поисковых систем, чтобы клиенты приходили именно оттуда. У привлечения клиентов через сайт есть много плюсов:
- можно создать естественный трафик, причем бесплатный;
- этот канал легко спрогнозировать и масштабировать;
- посетители могут заранее узнать о компании, услугах и ценах;
- пункт, подходящий конкретно к нашей ситуации: посетители могут пройти онлайн-тестирование, чтобы определить уровень владения иностранным языком.
На момент обращения на сайте школы были следующие показатели:
- неполное семантическое ядро, 34% запросов которого находились в топе;
- 2552 посетителя в месяц в сентябре 2024;
- невысокие конверсии и маленькое количество достижений целей посетителями.
Проблемы проекта:
- Отсутствие блоговой части или страницы с новостями: без раздела со статьями сайт теряет до 60–80% потенциального трафика, приходящего из информационных запросов.
- Слабая внутренняя оптимизация: некоторые страницы имеют дублирующиеся метатеги, а в текстах почти отсутствуют ключевые слова.
- Медленная загрузка страниц, которая негативно влияет на пользовательский опыт и позиции в поисковой выдаче.
Наша работа:
- Для ускорения загрузки сайта мы проанализировали код на страницах и минимизировали его: удалили неработающие части и переписали перегруженные скрипты. Также использовали кеширование и оптимизировали изображения, конвертировав их в более легкий формат.
- Пересобрали семантическое ядро, добавив отсутствующие ранее запросы, например “уроки французского языка”, “разговорный английский клуб” и “школа китайского языка”.
- Переписали метатеги на новые уникальные, состоящие из ключевых слов и фраз семантического ядра, также добавили запросы во все тексты на сайте, сохранив естественный язык.
- Создали раздел с новостями и наполнили его статьями о школе, также используя семантическое ядро. К статьям добавили красочные фотографии для привлечения внимания.
Результаты:
- За 4 месяца, к началу 2025 года, вывели в ТОП-10 Яндекса ¾ поисковых запросов, связанных с языковыми школами и онлайн-преподаванием иностранных языков.
Эти запросы включают в себя такие ВЧ-фразы, как “английский онлайн” (194924), “обучение английскому онлайн” (3326), “курсы английского онлайн” (4363) и другие.
Привели на сайт новых посетителей. В конце 2024 года сайт посетило 52732 человек из Яндекса и 36421 из Google, что в 35 раз больше, чем было в сентябре.
Конверсии стали достигать высоких показателей: 2,37% посетителей прошли тестирование на знание иностранного языка, 5,05% – отправили заявку на обучение, а 53% – посетили страницу с новостями!
Вывод:
За 4 месяца мы не просто улучшили позиции сайта в поисковиках, но и превратили его в сильный инструмент, который приводит трафик и заявки, а еще рекламирует сам себя. Благодаря нашей работе, сайт школы получил мощный рост: в 35 раз увеличилась посещаемость, а конверсии по ключевым действиям достигли 53%. Клиент был приятно удивлен результатом, особенно тем, как хорошо сработали статьи в новостном разделе. Сайт из просто красивой картинки превратился в настоящий портал.
