О клиенте:
Владимир Зленко – пластический хирург, кандидат медицинских наук, оперирующий с 2006 года. К нам он обратился в мае 2024 года с целью увеличения количества клиентов, приходящих с сайта.
На момент обращения на сайте был низкий трафик: чуть более 60 посетителей в месяц, в ТОП-10 было менее 1% запросов, так как работа с семантическим ядром не проводилась. Дизайн выглядел довольно сыро.
К счастью, наш клиент согласился на любые изменения, которые мы предлагали ему, поэтому мы могли работать без ограничений.
Проблемы проекта:
- У сайта не было целостной структуры, многих важных страниц не хватало;
- Не были написаны метатеги и заголовки;
- Работа с семантическим ядром не проводилась, поэтому сайт не ранжировался.
Наша работа:
- Определили цели и действия для их достижения, составили план работ на несколько месяцев;
- Провели анализ конкурентов, составили сводные таблицы по ним и выделили положительные стороны;
- Собрали семантическое ядра с нуля;
- Создали и внедрили метатеги Title и Description для всех страниц;
- Сделали уникальными заголовки H1, заменили лишние H1 на 3 страницах в соответствии со структурой;
- Завели проект в Топвизор для отслеживания изменения позиций ключевых запросов;
- Выставили цели в Яндекс Метрике;
- Сделали небольшой редизайн сайта: создали и добавили логотип, заменили изображение на главной странице анимацией, плюс к этому загрузили видео с процессом работы;
- При редизайне особое внимание уделили мобильной версии сайта, так как большинство посетителей пользуются смартфонами;
- Изменили структуру сайта, сделав ее более понятной и удобной;
- Добавили новые страницы по каждому виду операции;
- Привлекли копирайтеров для написания текстов по каждому разделу;
- Изменили страницу “Обо мне”, добавив подробное описание достоинств клиента, его фотографию, достижения и дипломы;
- На главную страницу добавили блок для быстрого получения консультации;
- В Яндекс Вебмастере привязали регион, регион справочника, добавили важные страницы;
- Добавили сайт в Яндекс Справочник;
- Оптимизировали скорость сайта, удалив лишний код со страниц;
- Оформили страницу 404, добавили на нее текст и ссылку на главную страницу сайта;
- Устранили редиректы;
- Подключили микроразметку Schema.org и Open Graph.
Результаты:
64% запросов выведены в ТОП-10 Яндекса.
Из них много высокочастотных, в том числе, такие как:
- “пластический хирург” (82100 запросов в месяц)
- “маммопластика” (11975 запросов в месяц)
- “липофилинг” (9010 запросов в месяц)
- “липосакция живота москва” (3396 запросов в месяц)
- “подтяжка груди без имплантов” (10331 запросов в месяц)
- “блефаропластика круговая” (13404 запросов в месяц)
На графике можно увидеть, как менялась динамика запросов.
Таблицы ниже показывают, как росли позиции запросов в рейтинге выдачи.
За 5 месяцев работы количество посетителей выросло с 62 до 489 в месяц, то есть почти в 8 раз.
Также посетители стали чаще повторно заходить на сайт: 196 возвратившихся пользователей в октябре против 71 в мае – рост в 2,8 раза.
Конверсия выросла до 4%: посетители стали совершать больше звонков в клинику и чаще оставлять свои контактные данные для получения консультации.
Выводы:
Этот проект наглядно показал, что даже при изначально низких показателях можно достичь впечатляющих результатов, если действовать системно и целенаправленно.
Всего за 5 месяцев мы смогли:
- Увеличить трафик в 8 раз
- Вывести 64% запросов в ТОП-10
- Повысить конверсию до 4%
Ключом к успеху стал четкий план, который включал глубокий анализ конкурентов, полную переработку структуры сайта, оптимизацию контента и технических параметров. Мы также уделили особое внимание удобству мобильной версии, что особенно важно для медицинской ниши, где большинство пользователей ищут услуги через смартфоны.
Особая благодарность нашему клиенту за полное доверие и готовность к изменениям. Это позволило нам работать оперативно, без задержек на согласования, и в итоге достичь результата, который превзошел ожидания.
Главный урок: даже если сайт кажется «безнадежным», правильная стратегия, командная работа и доверие клиента могут превратить его в мощный инструмент для привлечения новых клиентов.
