Знали ли вы, что некоторые сферы деятельности всегда подразумевают определенный стиль, энергетику и атмосферу? К примеру, йога, медитация и все, что относится к wellness-индустрии имеют “вайб” расслабленности, уединения и доверия. В нише дизайна и креатива царит дух творчества, яркости и бешеной энергии.
А какие чувства должна вызывать сфера, связанная с автомобильными услугами? В первую очередь на ум приходит некий налет маскулинности, а также технологичность и современность. Значит, можно с уверенностью сказать, что сайт компании, занимающейся ремонтом машин, тоже должен отражать эту энергетику.
Сегодняшний кейс как раз о подобной ситуации, и в нем мы расскажем, как продвинули сайт в ТОП-10 и что нам пришлось поменять для этого в его дизайне.
О клиенте:
“Мастерская братьев Бобриковых” занимается удалением вмятин и царапин на кузовах автомобилей, а также их покраской. Компания, как можно догадаться, управляется тремя братьями, они же и занимаются работой.
Когда мы только встретились с братьями, на сайте их компании были следующие показатели: 12% запросов в ТОП-10, 226 посетителей в месяц и почти все конверсии на нуле. Конечно, эти цифры были совсем неподходящими для такой компании, поэтому перед нами были поставлены следующие задачи:
- Вывести в топ Яндекса не менее ⅔ поисковых запросов;
- Привести как можно больше новых посетителей на сайт;
- Побудить посетителей оставлять заявки и звонить в мастерскую.
Проблемы проекта:
- Неактуальный дизайн. Как мы упоминали выше, сфера ремонта автомобилей имеет определенный стиль, который не был отражен на сайте нашего клиента. Сайт имел светлый фон, а на первой странице вместо автомобилей или чего-то связанного с ними, находилась фотография команды.
- Заголовок на первой странице, гласивший “Можете спать спокойно, если ваш автомобиль в наших руках”, звучал слишком обобщенно и мог относиться к чему угодно: услугам по замене двигателя, автомойке или перепродаже машин.
- Недостаток информативных текстов на сайте, которые предоставляли бы клиентам полное понимание всех услуг, их особенностей, длительности работы и ее стоимости.
Наша работа:
- Во-первых, мы провели с заказчиком несколько совещаний, на которых согласовали план работ, ожидаемые результаты и приблизительные пожелания по части дизайна.
- После этого мы разработали новый визуал для сайта, подобрали изображения, сверстали макет и отправили на согласование клиенту.
- Далее настало время верстки и технических работ: на существующую структуру сайта мы “надели” новый дизайн, одновременно с этим исправляя код на страницах, чтобы они не загружались слишком долго. На первую страницу сайта мы поместили фотографию автомобиля, а фон сделали темным. В заголовке указали основную деятельность мастерской – “Удаление вмятин без покраски”. Также сразу на первую страницу добавили краткий прайс для удобства клиентов.
- Фотографии братьев мы переместили на страницу “Наша команда”,чтобы посетители могли больше доверять компании. С этой же целью ниже мы добавили сертификаты мастерской и описание ее преимуществ.
- Далее мы переписали тексты на сайте, добавив в них ключевые фразы, но сделали так, чтобы это смотрелось органично, а не перенасыщено.
- Эти же фразы использовали при написании метатегов: заголовков, описаний и альтернативного текста для изображений.
- В конце всех работ поправили файлы sitemap и roborts для облегчения индексации.
Результаты:
По итогам нашей работы 75% запросов вышли в ТОП-10 Яндекса, а 68% даже вошло в первую тройку.
Вот некоторые из этих запросов, имеющих высокую частотность: “удаление вмятин без покраски” (2627), “удаление вмятин” (4849) и “ремонт вмятин” (2178). Чаще всего клиенты используют именно эти формулировки.
Количество посетителей достигло 1555 в месяц, что составляет увеличение почти в 7 раз по сравнению с изначальными данными.
Конверсии выросли и начали поступать уникальные звонки и заявки, также пользователи стали делиться своими данными, отправляя заполненные на сайте формы.
Вывод:
Иногда достаточно взглянуть на сайт под другим углом, чтобы понять, что он не говорит на языке своей аудитории. Так и случилось в этом кейсе: убрали светлый нейтральный фон, добавили характер, понятные формулировки и техническую оптимизацию – и в результате с сайта стали стабильно поступать заявки. Именно так и работает умное продвижение.
