О клиенте:
“Анкор-центр” – крупнейшая в Чебоксарах школа английского языка для детей и взрослых. Учебный центр специализируется на курсах по всем возрастам и направлениям, включая подготовку к ЕГЭ/ОГЭ по английскому, международным экзаменам IELTS и TOEFL, повышение уровней по CEFR.
В наше агентство клиент обратился, так как показатели на сайте ankorcenter.ru были неудовлетворительными. Ситуация на начало работы с нами: доля продвигаемых запросов в ТОП‑10 Яндекса – 48%, трафик – всего 21 посетитель в месяц. Исходя из этих чисел, задачей стало наращивание видимости по запросам и привлечение клиентов.
Проблемы проекта:
- Сайт плохо индексировался из‑за ошибок в robots.txt и XML-карте: ankorcenter.ru имел неполную XML-карту и битые редиректы.
- Многие страницы услуг содержали недостаточно текста, без вхождений ключей.
- Задержки загрузки из-за ошибок верстки и наличия неработающих скриптов в коде.
Наша работа:
- Дособрали комплексное семантическое ядро по всем направлениям. В ядро вошли ВЧ, СЧ и НЧ запросы, взятые у конкурентов. Многие запросы дополнили названием города для улучшения локального продвижения.
- Внесли правки в мета-теги (title, description) всех ключевых страниц: добавили регион и ключевые фразы. Убедились, что заголовки H1 отражают тему страницы. Оптимизировали alt-теги изображений.
- Разработали и внедрили микроразметку schema.org для образовательного учреждения, что усилило доверие Яндекса и помогло в локальном ранжировании.
- Оптимизировали скорость загрузки (сжали изображения, настроили кеширование, минимизировали скрипты) и адаптивность. Провели проверку мобильной верстки.
- Исправили ошибки с переадресациями и канонизацией URL, привели файл robots.txt и карту сайта в корректный вид.
- Добавили на сайт блок с фотографиями и данными об образовании преподавателей, так как наличие информации о квалификации учителей существенно повышает доверие пользователей и поисковиков.
- Добавили блок с частыми вопросами, чтобы увеличить информативность сайта.
Результаты:
- Доля ключевых запросов в ТОП‑10 Яндекса выросла с 48% до 85%. Доля запросов в ТОП-3 составила 69%.
- Органический трафик увеличился почти в 6 раз: с 21 до 118 посетителей в месяц.
- Конверсия заявок (цель “отправить заявку”) достигла 2,4% – это очень хороший результат для образовательного сайта.
Вывод:
Итак, комплексный подход к SEO (семантика + качественный контент + техническая и локальная оптимизация) позволил значительно улучшить позиции сайта ankorcenter.ru в выдаче Яндекса и сделал сайт конкурентоспособным и привлекательным для реальных клиентов.
