Современные образовательные учреждения имеют свои сайты и ресурсы для обучения. Чаще всего их создание и обновление происходит только с помощью дизайнеров и веб-студий, а про SEO никто не вспоминает. Колледжи и университеты рассчитывают на определенное количество новых студентов, но из-за недостатка продвижения теряют их, а потенциальные студенты, соответственно, теряют хорошее место для обучения.
В этом кейсе мы хотим рассказать о том, как работали с колледжем информационных и креативных технологий из Санкт-Петербурга, что меняли на сайте, как выводили его в топ и каким образом отслеживали достижение целей.
О клиенте:
C колледжем IThub мы работаем с начала 2024 года и за это время хорошо изучили их специфику и характер. Цель организации – перевернуть представление о среднем профессиональном образовании. Для этого преподаватели и администрация делают все, чтобы студенты сразу после выпуска имели необходимые для работы навыки. Также они ориентируются в первую очередь на личность студентов: помогают им не бояться ошибок, общаются доброжелательно и на равных и поощряют креативность.
Целевая аудитория – это выпускники 9, 10 или 11 классов, которые не хотят тратить время только на теоретические знания, а стремятся как можно быстрее приступить к практике и начать работать. Продвижение сайта необходимо, чтобы привлекать таких свободомыслящих студентов и сделать образование доступным для них. Так что мы начали свою работу в направлении SEO-оптимизации и повышения узнаваемости колледжа.
Проблемы проекта:
- Метатеги title и description не были оптимизированы под ключевые запросы пользователей: они часто дублировались.
- Только низкочастотные ключевые фразы (точнее, их десятая часть) выходили в ТОП-10 Яндекса.
- Почти нулевое достижение целей по заявкам и звонкам в колледж.
Наша работа:
- Провели онлайн-встречу с клиентом для составления брифа и технического задания, чтобы определить основные цели и ожидания руководства колледжа. На основе брифа создали план по продвижению и определили обязанности для каждого из членов нашей команды.
- Добавили проект в сервис для мониторинга позиций Topvisor, а также настроили цели в Яндекс Вебмастере, чтобы анализировать поведение пользователей и контролировать показатели конверсий.
- Дополнили семантическое ядро новыми ключевыми фразами, которых недоставало ранее.
- Вписали подходящие ключи в метатеги title и description, отдельно для каждой страницы.
- Создали на сайте новый блок с полезной информацией по поводу специальностей, которым обучают в колледже.
- Составили ТЗ для копирайтеров, и они написала статьи, которыми мы заполнили раздел “Полезная информация”. Статьи описывают профессии, которые могут получить студенты в колледже, их особенности и перспективы развития.
- Сайты образовательных учреждений имеют одну особенность – сезонные мероприятия: дни открытых дверей, конференции и хакатоны, курсы повышения квалификации, дни встречи с работодателями и приглашенными спикерами. На каждое из таких мероприятий мы создавали отдельные страницы и оптимизировали их с помощью ключевых слов. Копирайтеры писали тексты, которые были больше информационными, чем рекламными, чтобы удерживать интерес посетителей и создавать дополнительный контент для поисковиков. Этот подход увеличил узнаваемость колледжа и привлек новых студентов.
- Оптимизировали мобильную версию сайта, чтобы она адекватно отображалась на смартфонах, с которых чаще всего и происходит поиск (особенно среди подростков).
Результаты:
- Без рекламы вывели 75% запросов в ТОП-10 и 70% запросов в ТОП-3 Яндекса, чтобы абитуриенты первым делом видели колледж IThub в результатах выдачи.
Фразы, которые вводят чаще всего при поиске места обучения: “колледж программирования” (16470), “айти колледж” (14471), “цифровой дизайн” (5131), “бизнес аналитик обучение” (7167) и множество других.
- Количество посетителей на сайте выросло с 1093 в месяц до 3901 – в 3 раза. Трафик из Google увеличился с 526 до 1084, а с Яндекса – с 567 до 2817.
Вывод:
Продвижение сайта колледжа основывается не только на увеличении трафика и поднятии позиций в выдаче, но и на создании целостного, интересного и удобного онлайн-пространства. Мы помогли IThub стать ближе к своей по-настоящему уникальной аудитории и найти множество студентов, разделяющих их ценности. Мы надеемся на дальнейшее сотрудничество с колледжем, его масштабное продвижение и расширение.
