Если тематика сайта подходит под категории здоровья, финансов или безопасности, то к нему применяется фильтр YMYL (Your Money or Your Life) и поисковики особенно строго оценивают контент, так как он влияет непосредственно на жизнь человека. Из-за этого работать с подобными нишами непросто, и наполнение сайта требует особого отношения как от самих заказчиков, так и от SEO-студии, взявшейся за продвижение компании.
В статье мы расскажем, как работали над сайтом клиники, какие запросы использовали для продвижения и с помощью каких изменений смогли обойти санкции фильтра YMYL.
О клиенте:
Очередным нашим клиентом в 2024 году стал центр ортопедии и неврологии в Москве “Premium ZdravClinic”, где работают высококвалифицированные врачи, специализирующиеся на диагностике и лечении заболеваний опорно-двигательного аппарата, а также центральной и периферической нервной системы.
Для дальнейшего сравнения зафиксируем данные сайта на сентябрь 2024 года:
- Процент поисковых запросов в топе Яндекса – 16;
- Количество посетителей – 124;
- Достижения целей – почти на нуле.
Проблемы проекта:
- Отсутствие EAT-факторов (expertise, authoritativeness, trustworthiness, или экспертности, авторитетности, достоверности): не было описания врачей (их образований, стажа и регалий); отсутствовали страницы с лицензиями, дипломами и отзывами.
- Слабое семантическое ядро: использовались только общие запросы без учета специфических (“пяточная шпора”, “невралгия”, “эхо сердца”, “неврит”, “тендиноз” и прочие). Также не было кластеризации ключей по направлениям и структуре сайта.
- Проблемы с технической оптимизацией: медленная загрузка (особенно на мобильных устройствах), были дубли страниц, ошибки в canonical, неверная структура URL, неоптимизированные изображения, отсутствие alt-тегов.
Наша работа:
- Определили цели для отслеживания конверсий и добавили их в Яндекс.Метрику.
- Завели проект в Topvisor и поработали над семантическим ядром, добавив него недостающие фразы, зачастую неочевидные для SEO-специалистов, но которые ищут потенциальные клиенты. На скриншоте можно увидеть их частотность для города Москва.
- Переписали тексты на сайте, добавив ключевые фразы и привнеся в статьи не только больше интересных подробностей, но и важную информацию, так как этого требует сфера, связанная со здоровьем.
- Поработали над технической частью веб-сайта и его мобильной версии, чтобы они стали быстрее загружаться: оптимизировали изображения и добавили к ним теги, поправили структуру url и переписали некоторые части кода.
- Для увеличения лояльности клиентов и улучшения ранжирования сайта поисковиками добавили следующие EAT-факторы: описание врачей и их специализаций, лицензии, выданные компании; отзывы реальных клиентов.
Результаты:
- Вывели в ТОП-10 Яндекса 75% ключевых запросов. Обратите внимание на скриншот ниже: на нем видно, что большинство запросов было добавлено нашей командой, то есть семантическое ядро собиралось почти с нуля.
Среди семантики, собранной нами, такие узкоспециализированные, но тем не менее, высокочастотные слова и фразы, как “неврологи москва” (21406), “синдром рейно” (2341), “ревматолог” (45153) и другие.
- Увеличили количество новых посетителей на сайте до 28154 в месяц (данные за апрель 2025 года). По сравнению с началом работы число выросло в 227 раз.
- Повысили конверсии: по телефону кликнули (совершили звонок) 1,49% пользователей, 2,51% – посетили более четырех страниц сайта, а 1,12% отправили форму со своими контактными данными (именем и номером телефона).
Вывод:
8 месяцев работы над проектом “Premium ZdravClinic” вывели нашего клиента на топовые позиции в рейтинге Яндекса, принесли более 3000 лидов и, естественно, повысили выручку. Как результат, все это помогло выздороветь многим людям и сделать их жизнь лишенной боли, счастливой и качественной.
Работа с сайтами, связанными со здоровьем, непростая и всегда требует серьезного подхода, но в итоге всегда окупается не только деньгами, но и благодарностью.
