Что такое Аффинити-индекс (AFF)?

Аффинити-индекс (Affinity Index, AFF) — показатель, который отражает, насколько определенная аудитория заинтересована в бренде, продукте, контенте или рекламной площадке по сравнению со средним уровнем интереса среди всей аудитории.

Для расчета сравнивают долю целевой группы среди пользователей объекта с ее долей в общей совокупности. Если индекс превышает 100, интерес аудитории выше среднего. Значение ниже 100 говорит о том, что выбранная группа взаимодействует с объектом реже, чем среднестатистическая аудитория.

Показатель используют при медиапланировании, выборе рекламных площадок, анализе аудитории и настройке таргетинга.

Примеры AFF

Видеосервис изучает аудиторию раздела с научными фильмами и обнаруживает, что пользователи старше 45 лет смотрят такой контент значительно чаще, чем средний посетитель платформы. Аффинити-индекс этой группы составляет 230, поэтому продвижение подобных фильмов целесообразно сосредоточить на площадках, популярных у такой аудитории.

Производитель спортивной экипировки анализирует интерес к новой коллекции одежды для йоги. Среди пользователей, интересующихся практиками осознанности и здоровым образом жизни, AFF достигает 310. Это указывает на высокое соответствие продукта интересам данной аудитории и помогает выбрать специализированные каналы продвижения вместо массовой рекламы.

Издатель настольных игр оценивает реакцию подписчиков тематических сообществ о настольных RPG. Для новой стратегической игры аффинити-индекс равен 420, что свидетельствует об очень высокой заинтересованности этой аудитории. Поэтому компания делает первые анонсы и обзоры именно в этих сообществах, рассчитывая на активное обсуждение и органическое распространение информации.