Brand-lift: измерение влияния рекламы на восприятие бренда

Что такое Brand-lift?

Brand-lift — это маркетинговое исследование, которое показывает, как рекламная кампания влияет на восприятие бренда целевой аудиторией. С помощью этой метрики можно оценить изменения в узнаваемости, запоминаемости, отношении к бренду и намерении пользователей совершить покупку.

В отличие от показателей прямого отклика, таких как CTR или количество конверсий, Brand-lift оценивает долгосрочный эффект рекламы и изменения в восприятии аудитории. Для этого проводятся замеры до и после рекламной кампании: пользователям предлагают опросы, а полученные результаты сравниваются для определения изменений ключевых показателей.

Исследование помогает понять, насколько реклама повлияла на формирование образа бренда и какие аспекты коммуникации оказались наиболее эффективными.

Примеры измерений Brand-lift

Производитель энергетических напитков запускает видеорекламу в социальных сетях и на тематических площадках перед выходом нового продукта. После проведения Brand-lift исследования выясняется, что узнаваемость бренда среди целевой аудитории выросла на 18%, а количество людей, которые считают продукт инновационным, увеличилось с 5% до 27%.

Сеть кофеен запускает рекламную кампанию, посвященную экологическим инициативам и поддержке местных производителей. Исследование показывает, что число пользователей, связывающих бренд с ответственностью и честностью, выросло на 22 процентных пункта.

Производитель бытовой техники проводит рекламную кампанию с акцентом на надежность и долговечность продукции. По итогам Brand-lift анализа фиксируется рост готовности рекомендовать бренд друзьям на 15%, а доля пользователей, планирующих покупку в ближайшие три месяца, увеличивается с 10% до 21%.

Регулярное измерение Brand-lift помогает компаниям оценивать не только краткосрочные результаты рекламы, но и влияние коммуникаций на развитие бренда в долгосрочной перспективе.