Бриф: документ с требованиями и задачами проекта 

Что такое бриф?

Бриф — документ, в котором фиксируются основные сведения о проекте, его целях, задачах и требованиях заказчика. Он помогает исполнителю получить полное представление о будущей работе и служит отправной точкой для подготовки концепции, стратегии или технического решения.

Бриф применяют в маркетинге, рекламе, дизайне, разработке сайтов, PR и других направлениях, где над проектом работают заказчик и исполнитель. В зависимости от задачи документ может включать информацию о компании, целях проекта, целевой аудитории, конкурентах, уникальном торговом предложении, фирменном стиле, тоне коммуникации, сроках, бюджете и технических ограничениях.

Примеры использования брифа

Разработка сайта. Перед началом проекта клиент заполняет бриф, где описывает назначение сайта, структуру разделов, особенности бизнеса, целевую аудиторию, примеры понравившихся решений и требования к функциональности. На основе этих данных команда формирует концепцию будущего сайта.

Запуск рекламной кампании. Компания передает агентству информацию о целях продвижения, целевой аудитории, рекламных площадках, бюджете, ключевых сообщениях и ограничениях. Бриф становится основой для разработки медиаплана и рекламных материалов.

Создание фирменного стиля. При разработке айдентики дизайнер использует бриф, чтобы понять особенности бренда, его позиционирование, ценности, отличия от конкурентов и условия использования логотипа. Это позволяет создать визуальную систему, соответствующую образу компании.