CPI (Cost Per Install): расчет стоимости установки мобильного приложения

Что означает показатель CPI

CPI (Cost Per Install) — это маркетинговая метрика, которая показывает стоимость одной установки мобильного приложения, полученной в результате рекламной кампании. Показатель используется при продвижении мобильных продуктов и помогает оценивать эффективность различных каналов привлечения пользователей.

Формула расчета:

CPI = Расходы на рекламу / Количество установок приложения

Чем ниже CPI при сохранении качества аудитории, тем эффективнее рекламная кампания с точки зрения затрат. Однако низкая стоимость установки сама по себе не гарантирует успешный результат: если приложение скачивают пользователи, которые не совершают целевые действия и быстро уходят, такой трафик может не приносить бизнесу ценности.

Поэтому CPI анализируют вместе с другими показателями, например LTV (Lifetime Value), конверсией в активных пользователей и уровнем вовлеченности аудитории.

Примеры расчета CPI и анализа значения метрики

Разработчик мобильной игры запускает рекламную кампанию через партнерские приложения и тратит 30 000 рублей. В результате получает 1 500 новых установок.

Расчет:

30 000 ÷ 1 500 = 20 рублей

CPI составляет 20 рублей за установку. Такой показатель можно считать эффективным, если доход от привлеченного пользователя превышает затраты на его привлечение.

Компания запускает партнерскую рекламную кампанию с оплатой за установки. За неделю агентство привлекает 500 новых пользователей при бюджете 25 000 рублей.

Расчет:

25 000 ÷ 500 = 50 рублей

CPI равен 50 рублям. Если такие пользователи редко переходят к регистрации, покупке или другим целевым действиям, стоимость привлечения может оказаться слишком высокой.

Фитнес-приложение тестирует несколько рекламных площадок. На одной из них стоимость установки составляет 15 рублей, на другой — 40 рублей. Если пользователи из обоих источников демонстрируют одинаковое качество после установки, компания может перераспределить бюджет в пользу более выгодного канала.

Анализ CPI помогает контролировать расходы на привлечение пользователей, выбирать эффективные рекламные источники и формировать устойчивую стратегию роста мобильного продукта.