CPM (Cost Per Mille): расчет стоимости тысячи показов 

Что такое Cost Per Mille (CPM)?

CPM (Cost Per Mille) — это рекламная метрика, которая показывает стоимость одной тысячи показов объявления. Показатель помогает оценить, сколько рекламодатель платит за демонстрацию рекламы аудитории независимо от того, совершили пользователи клик или нет.

CPM широко применяется в медийной рекламе: при размещении баннеров, видеороликов, нативной рекламы и других форматов, где основной целью является максимальный охват аудитории и повышение узнаваемости бренда.

Формула расчета:

CPM = (Расходы на рекламную кампанию / Количество показов) × 1000

Чем ниже стоимость тысячи показов при сохранении качества аудитории, тем эффективнее можно использовать рекламный бюджет для достижения широкого охвата.

Примеры расчета CPM

Компания размещает баннерную рекламу на новостном сайте. На кампанию выделено 2 000 рублей, а объявление получает 10 000 показов.

Расчет:

(2 000 ÷ 10 000) × 1000 = 200 рублей

CPM составляет 200 рублей за тысячу показов.

Производитель бытовой техники запускает видеорекламу на тематической площадке. Кампания приносит 50 000 показов при бюджете 15 000 рублей.

Расчет:

(15 000 ÷ 50 000) × 1000 = 300 рублей

Стоимость тысячи показов составляет 300 рублей.

Онлайн-школа размещает рекламный баннер в email-рассылке образовательного проекта. Стоимость размещения — 7 500 рублей, а письмо получают 25 000 подписчиков.

Расчет:

(7 500 ÷ 25 000) × 1000 = 300 рублей

CPM также составляет 300 рублей.

Анализ CPM помогает сравнивать стоимость охвата аудитории на разных рекламных площадках и эффективнее распределять бюджет между каналами. Эта метрика особенно полезна при запуске кампаний, ориентированных на повышение узнаваемости бренда и увеличение охвата.