ERV (Engagement Rate Views): как рассчитать вовлеченность аудитории по просмотрам 

Что такое Engagement Rate Views (ERV)?

ERV (Engagement Rate Views) — это показатель вовлеченности аудитории, который отражает долю пользователей, совершивших целевые действия после просмотра видеоконтента. В отличие от классического Engagement Rate (ER), рассчитываемого относительно количества подписчиков, ERV учитывает только тех пользователей, которые действительно просмотрели видео. Благодаря этому метрика позволяет точнее оценить эффективность конкретного ролика независимо от размера аудитории аккаунта.

При расчете ERV учитываются различные виды взаимодействий с контентом: лайки, дизлайки, комментарии, репосты, сохранения, переходы по ссылкам, а также другие действия, предусмотренные функционалом конкретной платформы.

Формула расчета:

ERV = (Количество взаимодействий / Количество просмотров) × 100%

Примеры расчета и оценки ERV

Пример 1

Компания опубликовала на видеохостинге обучающий ролик по работе с сервисом. Видео набрало 10 000 просмотров, получило 250 лайков, 15 комментариев и 50 сохранений. Общее количество взаимодействий составило 315.

ERV = (315 / 10 000) × 100% = 3,15%

Такой результат показывает, что более 3% зрителей не ограничились просмотром видео, а дополнительно взаимодействовали с контентом. Это может свидетельствовать о его практической ценности и высокой заинтересованности аудитории.

Пример 2

Компания разместила короткий видеоролик в социальной сети. Он получил 500 000 просмотров, 45 000 лайков, 2 000 репостов и 1 500 комментариев.

ERV = (45 000 + 2 000 + 1 500) / 500 000 × 100% = 9,7%

Высокое значение ERV указывает на то, что контент вызвал активную реакцию пользователей. Большое количество взаимодействий говорит о высокой вовлеченности аудитории и успешном выборе формата публикации.

Метрика ERV помогает оценивать эффективность видеоконтента, сравнивать различные форматы публикаций и принимать решения по развитию контент-стратегии и распределению рекламного бюджета.