Глубина просмотра: метрика вовлеченности пользователей 

Что такое глубина просмотра?

Глубина просмотра — метрика, отражающая, какую часть страницы или другого цифрового контента просмотрел пользователь. Ее применяют при анализе сайтов, лендингов, email-рассылок, публикаций в социальных сетях и других материалов, где важна оценка вовлеченности аудитории.

Показатель может рассчитываться как процент от общей длины страницы или фиксироваться по глубине прокрутки в пикселях. Чем дальше пользователь продвигается по контенту, тем выше вероятность, что он ознакомился с информацией, а не покинул страницу сразу после открытия.

Анализ глубины просмотра помогает понять, насколько удачно выстроены структура материала, визуальное оформление и расположение ключевых элементов.

Примеры анализа глубины просмотра

Email-рассылка. После отправки приглашения на вебинар аналитика показывает, что более половины получателей дочитали письмо до блока с кнопкой регистрации. Это свидетельствует о том, что структура письма удерживает внимание до финального призыва к действию.

Публикация в Telegram. Большинство читателей просматривают основную часть длинного поста, однако лишь небольшая доля доходит до заключительного предложения записаться на консультацию. Это может указывать на необходимость переработать финальный блок или изменить расположение призыва к действию.

Карточка товара. В интернет-магазине посетители внимательно изучают описание и характеристики товара, но значительно реже прокручивают страницу до блока с рекомендациями сопутствующих товаров. На основании этих данных можно изменить расположение блока кросс-продаж или сделать его более заметным.