Минус-фразы: фильтр нерелевантных запросов в контекстной рекламе

Что такое минус-фразы?

Минус-фразы — это слова и словосочетания, которые используются в контекстной рекламе для исключения нежелательных поисковых запросов. Если пользователь добавляет такие слова в запрос, рекламное объявление не показывается, даже если в нем присутствует основная ключевая фраза.

Главная задача минус-фраз — убрать нецелевой трафик и оставить показы только для пользователей, которые действительно могут быть заинтересованы в предложении. Это помогает эффективнее расходовать рекламный бюджет и повышать качество аудитории, которая переходит по объявлениям.

Минус-фразы работают как дополнительный фильтр для ключевых запросов. Например, по фразе «купить ноутбук» могут приходить пользователи, которые ищут подержанную технику, инструкции по ремонту или бесплатные материалы. Если такие запросы не соответствуют предложению компании, их исключают с помощью минус-фраз.

Добавлять минус-фразы можно на разных уровнях рекламной кампании:

На уровне ключевых фраз — используются для конкретных запросов и позволяют точечно управлять показами.
На уровне группы объявлений или кампании — применяются сразу к нескольким рекламным объявлениям.
С помощью инструментов подбора запросов — добавляются вручную или на основе анализа поисковой статистики.

Примеры минус-фраз в Яндекс Директ

Продажа новых ноутбуков

Ключевая фраза: купить ноутбук
Минус-фразы: б/у, подержанный, Авито

Пользователь вводит запрос «купить б/у ноутбук». Объявление не показывается, поскольку человек ищет бывшую в употреблении технику, а компания продает только новые устройства.

Интернет-магазин брендовой обуви

Ключевая фраза: женские кроссовки Nike
Минус-фразы: копия, реплика, дешево

Благодаря исключающим словам реклама не показывается пользователям, которые ищут подделки или самые бюджетные варианты вместо оригинальной продукции.

Автосервис

Ключевая фраза: ремонт двигателя Toyota
Минус-фразы: своими руками, видео, форум

В результате из рекламного трафика исключаются пользователи, которые хотят самостоятельно выполнить ремонт или изучают информацию, а не ищут услуги автосервиса.

Использование минус-фраз помогает уменьшить количество нерелевантных показов и переходов, повысить качество рекламного трафика, улучшить показатели кампании и эффективнее использовать бюджет.