Post-view: как работает атрибуция конверсий после просмотра рекламы
Что такое Post-view?
Post-view — это модель оценки эффективности рекламы, при которой учитываются действия пользователя после просмотра рекламного объявления без непосредственного перехода по нему. Если человек увидел баннер, видеоролик или другой рекламный материал, но не нажал на него, а спустя некоторое время самостоятельно посетил сайт рекламодателя или выполнил целевое действие, такая конверсия может быть отнесена к категории Post-view.
Этот показатель позволяет оценить влияние медийной рекламы на поведение аудитории даже в тех случаях, когда взаимодействие с объявлением не сопровождалось кликом. Пользователь может запомнить бренд, предложение или продукт, а затем вернуться к нему позднее через поиск, прямой переход или другой маркетинговый канал.
Примеры Post-view
Покупка после просмотра баннера
Пользователь изучает информацию о товаре и видит рекламный баннер интернет-магазина. Он не переходит по объявлению, продолжает сравнивать предложения на других ресурсах, а спустя несколько дней самостоятельно открывает сайт магазина и оформляет покупку. Такой сценарий относится к Post-view-конверсии.
Возвращение к бренду спустя время
Во время чтения статьи пользователь замечает рекламу сервиса доставки готовой еды. В момент просмотра предложение не вызывает интереса, однако через несколько дней, когда возникает потребность воспользоваться подобной услугой, он самостоятельно находит сервис через поисковую систему и оформляет заказ.
Эффект ретаргетинга
Посетитель ранее изучал товары в интернет-магазине, после чего увидел ретаргетинговый баннер на другом сайте. Он не взаимодействует с рекламой, но позже возвращается на сайт напрямую и завершает оформление заказа. Несмотря на отсутствие клика, показ рекламы мог повлиять на решение о покупке.
Post-view-анализ помогает оценить влияние медийной рекламы на узнаваемость бренда и принятие решений пользователями. Эта метрика позволяет учитывать не только прямые переходы по объявлениям, но и отложенный эффект рекламных кампаний, который не всегда отражается в традиционной модели атрибуции по кликам.