Search Lift: как измерить рост поискового интереса 

Что такое Search Lift?

Search Lift — маркетинговая метрика, которая показывает, насколько увеличился объем поисковых запросов, связанных с брендом, продуктом или услугой после проведения рекламной кампании. Она помогает определить, вызвала ли реклама дополнительный интерес аудитории и привела ли пользователей к самостоятельному поиску информации в поисковых системах.

В отличие от обычной динамики поискового спроса, Search Lift оценивает именно дополнительный прирост, возникший под воздействием рекламы. Это позволяет отделить естественные колебания интереса от эффекта, полученного благодаря медийному размещению.

Чаще всего для расчета метрики используется экспериментальный подход. Аудитория разделяется на две группы: тестовую, которой демонстрируются рекламные материалы, и контрольную, не контактирующую с рекламой. После завершения кампании сравнивается количество брендовых или продуктовых поисковых запросов, выполненных пользователями из каждой группы. Если пользователи, увидевшие рекламу, значительно чаще ищут бренд, разница считается эффектом Search Lift.

Такой метод позволяет оценить влияние медийной рекламы не только на показы и клики, но и на формирование интереса к компании, который выражается в самостоятельных поисковых действиях пользователей.

Примеры Search Lift

Компания запускает видеорекламу нового сервиса. До начала кампании пользователи вводили брендовые запросы в среднем 5 000 раз в месяц. После завершения размещения количество таких запросов увеличилось до 6 250. Рост составил 25%, что свидетельствует о положительном Search Lift и повышении интереса к бренду благодаря рекламе.

Производитель бытовой техники проводит медийную кампанию с разделением аудитории на тестовую и контрольную группы. Через две недели после окончания размещения выясняется, что пользователи из тестовой группы искали название бренда почти в два раза чаще, чем те, кто не видел рекламу. Полученные данные показывают, что рекламная кампания заметно повысила узнаваемость компании и стимулировала поиск дополнительной информации.

Онлайн-кинотеатр запускает рекламную кампанию перед премьерой нового сериала. Анализ после завершения размещения показывает существенный рост запросов с названием проекта и бренда сервиса по сравнению с контрольной аудиторией. Это подтверждает, что реклама не только увеличила охват, но и побудила пользователей самостоятельно искать информацию о новинке.

Search Lift помогает оценить влияние медийной рекламы на интерес аудитории к бренду. Эта метрика особенно полезна при анализе кампаний, ориентированных на повышение узнаваемости, поскольку позволяет измерить эффект, который не всегда отражается в кликах или непосредственных конверсиях, но влияет на дальнейшее поведение пользователей.