Виральный контент: материалы, которые пользователи распространяют сами 

Что такое виральный контент?

Виральный контент — это публикации, видео, изображения или другие материалы, которые быстро распространяются в интернете благодаря активности самих пользователей. Вместо масштабного рекламного продвижения основной источник охвата — репосты, пересылки, публикации в социальных сетях, мессенджерах и на других площадках.

Обычно такой контент вызывает сильную эмоциональную реакцию: удивление, смех, восхищение, сопереживание или ностальгию. Именно желание поделиться эмоциями становится причиной его быстрого распространения. При грамотном использовании виральный контент помогает повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание аудитории без прямой рекламы.

Примеры вирального контента

Вирусный рекламный ролик. Производитель питьевой воды публикует короткое видео, в котором бутылка передается от человека к человеку и в итоге оказывается у врача. История построена без рекламных слоганов, но вызывает эмоциональный отклик, благодаря чему ролик активно распространяется пользователями.

Мем с участием бренда. Сервис доставки еды замечает популярный интернет-мем и адаптирует его под собственную тематику. Компания поддерживает шутку публикациями в социальных сетях, после чего контент начинают активно пересылать и обсуждать в сообществах.

Онлайн-челлендж. Разработчик фитнес-приложения запускает акцию с ежедневными домашними тренировками и предлагает участникам делиться результатами с единым хештегом. Пользователи самостоятельно публикуют контент, увеличивая охват кампании без дополнительного продвижения.