Тренды SEO продвижения сайта в Google в 2022

Что влияет на позиции сайта в Google

На ранжирование страницы влияет несколько факторов — конверсия, ссылочная масса, поведение пользователя, контент на странице.

Наибольшее влияние оказывают:

1. Техническая оптимизация. Для попадания на первые страницы поисковой выдачи важна правильная настройка редиректов, оформление файла robots.txt, расставление метатегов. Роль играет и скорость загрузки — если сайт открывается дольше 3 секунд, около половины пользователей закрывают страницу, что влияет на поведенческие факторы.
2. Внутренняя оптимизация. Необходим уникальный экспертный контент с подобранными ключевыми словами, правильно составленное семантическое ядро, ссылки и переадресации на другие страницы сайта, качественные картинки, подходящие к теме. За материалы, нарушающие авторское право, ресурс может быть пессимизирован.
3. Внешние ссылки. Ссылочная масса больше не главный фактор ранжирования, однако, этот фактор продолжает учитываться при ранжировании. При этом учитываются ссылки на авторитетные источники. Например, в медицинской тематике при определении веса донора учитывается наличие у автора образования.
4. Сети PBN. При помощи подсети из сайтов можно повысить авторитет ресурса, набрать ссылочную массу. Однако у инструмента есть свои подводные камни: при неправильной настройке он может привести к пессимизации.
5. Информация в GMB. Заполнение визитной карточки компании хорошо влияет на ранжирование. Кроме того, организация начинает появляться в Google Maps по тематическим запросам.

В 2022 году, чтобы вывести сайт в ТОП по запросу в Гугл, необходим комплексный подход к SEO-оптимизации. Оптимизатор должен регулярно проводить аудит, наращивать ссылочную массу, корректировать семантическое ядро, наполнять сайт уникальным и полезным контентом.

Тренды SEO продвижения в Google

Уникальный и полезный контент

В 2015-2018 годах в ТОП могли попасть сайты с километровыми статьями, посвящёнными одной теме. При этом поисковая система не учитывала полезность контента, положительно реагировала на длину текста и большое количество ключевых слов.

В 2022 году ситуация изменилась кардинально. При ранжировании Google обращает внимание на экспертность контента. Например, для продвижения медицинских сайтов теперь требуется, чтобы у автора было медицинское образование.

Учитываются и поведенческие факторы. Если на сайте много «воды», то пользователь не будет читать статью и закроет страницу. Это плохо отразится на поведенческих факторах, что в свою очередь негативно повлияет на ранжирование.

Адаптивная мобильная верстка

Больше половины пользователей сидят в интернете с мобильных устройств. Именно поэтому для улучшения поведенческих факторов важно наличие адаптивной вёрстки. Сайт должно быть удобно смотреть как с компьютера, так и с телефона.

Популярность набирает и так называемая AMP-вёрстка. При использовании данной технологии «мобильным» пользователям показывается упрощённая версия страницы без видео, крупных рекламных блоков, интерактивного меню и других ресурсоёмких элементов.

Эта технология принадлежит Google, а потому сайты с AMP-версией ранжируются немного лучше.

Удобство пользования

При анализе Google учитывает то, насколько пользователю удобно добраться до полезного контента. По словам разработчиков, пользователю все равно, прогрузились ли картинки внизу, если он до них не долистал.

В качестве факторов, влияющих на ранжирование, назвали:

LCP — скорость загрузки основного контента;

FID — время ожидания до первого взаимодействия с контентом;

CLS — визуальная стабильность, отсутствие постоянно сменяющихся и мигающих окон.

Комплексный интернет-маркетинг

Продвижение в Гугл зиждется на трёх китах: SEO, SMO, SMM. После оптимизации сайта под требования поисковых систем его необходимо внедрить в социальные сети. Следует добавить кнопки для репостов, виджеты, настроить выгрузку постов в сообщество.

Кроме того, сайту необходим свой паблик в социальных сетях. Регулярные полезные посты, содержащие ссылку на ресурс, не только повысят охваты, но и помогут нарастить ссылочную массу.

Все это работает в том случае, если соцсеть выбрана правильно (например, магазин аниме-атрибутики вряд ли будет иметь большой охват в Одноклассниках), а тематика сообщества совпадает с сайтом.

Отзывы

Наличие положительных отзывов на Google Maps не только помогает привлечь новых клиентов, но и напрямую влияет на ранжирование. При этом накрутить их, как это было раньше, уже не получится.

Большое количество положительных отзывов от нерелевантных пользователей воспринимается как накрутка. В результате они удаляются, а сайт опускается вниз в поисковой выдаче, может быть заблокирован.

Почему SEO продвижение в Google не работает

Оптимизация требует комплексного подхода — необходимо следить за большим количеством факторов. Но даже при соблюдении всех правил это может не работать.

Причина — в типичных ошибках:

Ожидание быстрого результата. На вывод сайта в ТОП требуется от пары месяцев до полугода. Оптимизация — небыстрый, но эффективный процесс.

Наращивание бесполезной ссылочной массы. Покупка на биржах, размещение на неавторитетных донорах, нетематические отсылки не приносят никакой пользы.

Переоптимизированность. Большое количество ключевых слов, искусственно увеличенная длина текста — путь к пессимизации контента.

Отсутствие семантического ядра. Без сбора и кластеризации запросов продвижение никогда не будет эффективным.

Тренды SEO продвижения сайта в Google в 2022 диктуют необходимость создавать полезный контент, делать страницы удобными для пользователей.